上海展覽工廠介紹，展會的作用主要提供是企業(yè)交流和品牌宣傳以及自我實現(xiàn)的一個平臺。也可以說，企業(yè)通過這個平臺，來展現(xiàn)企業(yè)的實力，樹立自己的品牌，發(fā)展自己的客戶群。但隨著會展行業(yè)的發(fā)展，很多展臺搭建、展臺設計公司忽視了為參展企業(yè)提供營銷規(guī)劃的目的，忽視了參展效果不好存在哪些原因。當行業(yè)展覽會越來越多的情況下，企業(yè)面對展會的邀請要如何應對呢？又如何讓展會發(fā)揮作用？

在大多數(shù)情況下，原計劃的工作與展會實際情況、消費需求、社會潮流脫節(jié)，終效果將大打折扣。并沒有發(fā)揮出展會應有的作用，展會策劃的原因主要集中在下面幾個方面：

參展效果不好

首先，缺乏科學有效的營銷計劃。面對眾多的展會要適時、適當和企業(yè)營銷策劃匹配的展會，切記盲目參展。

其次，缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃。把展會的工作作為事務性工作來對待。什么是參展的終目的，展會上傳播什么樣的信息，如何吸引目標受眾，如何贏得對手傳播？這些都需要考慮。

再次，組織展會策劃過程中，內(nèi)部決策和執(zhí)行層面的管理之間缺乏良好的溝通和協(xié)作，導致會展策劃在組織方式、目的上存在很大的偏差。舉例來說，企業(yè)想宣傳推廣產(chǎn)品、品牌文化與展臺搭建的風格、活動組織的方式脫節(jié)。

后，在設定預算的同時高估了展會的回報效果，造成展會的投入和產(chǎn)出比例不協(xié)調(diào)。

上海玄策展覽工廠歸納造成展會投入與產(chǎn)出比例有差異，參展效果不好的原因無非基于以上幾個方面沒有做好，企業(yè)參展確實能開發(fā)更多的潛在客戶，完成品牌宣傳，但如果基本規(guī)劃沒做好，也無濟于事。