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首頁玄策動態(tài) 上海展覽工廠:參展效果不好存在哪些原因

上海展覽工廠:參展效果不好存在哪些原因

2016年07月09日09:30 

上海展覽工廠介紹,展會的作用主要提供是企業(yè)交流和品牌宣傳以及自我實現(xiàn)的一個平臺。也可以說,企業(yè)通過這個平臺,來展現(xiàn)企業(yè)的實力,樹立自己的品牌,發(fā)展自己的客戶群。但隨著會展行業(yè)的發(fā)展,很多展臺搭建、展臺設(shè)計公司忽視了為參展企業(yè)提供營銷規(guī)劃的目的,忽視了參展效果不好存在哪些原因。當(dāng)行業(yè)展覽會越來越多的情況下,企業(yè)面對展會的邀請要如何應(yīng)對呢?又如何讓展會發(fā)揮作用?

在大多數(shù)情況下,原計劃的工作與展會實際情況、消費需求、社會潮流脫節(jié),終效果將大打折扣。并沒有發(fā)揮出展會應(yīng)有的作用,展會策劃的原因主要集中在下面幾個方面:

參展效果

參展效果不好

首先,缺乏科學(xué)有效的營銷計劃。面對眾多的展會要適時、適當(dāng)和企業(yè)營銷策劃匹配的展會,切記盲目參展。

其次,缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃。把展會的工作作為事務(wù)性工作來對待。什么是參展的終目的,展會上傳播什么樣的信息,如何吸引目標(biāo)受眾,如何贏得對手傳播?這些都需要考慮。

再次,組織展會策劃過程中,內(nèi)部決策和執(zhí)行層面的管理之間缺乏良好的溝通和協(xié)作,導(dǎo)致會展策劃在組織方式、目的上存在很大的偏差。舉例來說,企業(yè)想宣傳推廣產(chǎn)品、品牌文化與展臺搭建的風(fēng)格、活動組織的方式脫節(jié)。

后,在設(shè)定預(yù)算的同時高估了展會的回報效果,造成展會的投入和產(chǎn)出比例不協(xié)調(diào)。

上海玄策展覽工廠歸納造成展會投入與產(chǎn)出比例有差異,參展效果不好的原因無非基于以上幾個方面沒有做好,企業(yè)參展確實能開發(fā)更多的潛在客戶,完成品牌宣傳,但如果基本規(guī)劃沒做好,也無濟(jì)于事。

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